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行業(yè)動態(tài)

如何選擇化妝品包裝顏色?

云輝塑料包裝 2023-10-30 10:10:383157

前面有簡述為什么要考慮化妝品包材顏色的重要性 為什么需要重新考慮化妝品包裝顏色?這篇文章來探討如何選擇化妝品顏色。

公司忽略了顏色選擇過程的重要性。在當(dāng)今競爭激烈的市場中,做出的每一個決定都必須有一個目的,才能在競爭者中脫穎而出。包裝顏色也不例外,因為這是消費者在瀏覽貨架時首先想到的東西。包裝顏色實質(zhì)上是品牌的第一印象。這將決定消費者的判斷。在這里,這可能對公司有利或不利。與人際互動類似,在這種互動中,人們更容易對別人產(chǎn)生好感和開放感,購物者也會對吸引他們的產(chǎn)品做同樣的事情。

顏色.jpg

主要的挑戰(zhàn)是弄清楚如何創(chuàng)造公司所需的第一印象。為此,必須考慮以下幾點:

語境

目標(biāo)消費者

品牌個性

語境

大多數(shù)文章僅會以品牌介紹顏色心理學(xué)的基礎(chǔ)知識(例如,白色傳達(dá)了純正)。但是,對于公司而言,至關(guān)重要的是,在假設(shè)公司選擇的顏色將為消費者代名詞注冊之前,考慮行業(yè)背景。例如,棕色在包裝巧克力時可以散發(fā)出溫暖和舒適的感覺,而在包裝男士須后水時可以散發(fā)出粗糙的感覺。請注意,顏色會根據(jù)上下文發(fā)出不同的心理情感。

目標(biāo)消費者

更佳的營銷計劃都圍繞著真正了解目標(biāo)市場以及他們想要什么。首先創(chuàng)建目標(biāo)消費者的資料。解決這一問題的方法有多種,但一種簡單的方法是按人口統(tǒng)計(例如性別,收入,文化,年齡等)對其進行描繪。與紳士相比,吸引保姆收入的年輕少女的原因可能會大相徑庭在他50多歲時,年薪為6位數(shù)字。

這不僅對吸引客戶很重要,而且對于避免排斥客戶也很重要。顏色的含義可能因文化而異。請參考Brandon Gaille的示例。

西方文化和遠(yuǎn)東文化的色彩含義

雖然棕色和紫色具有相似的含義,但其余幾乎彼此相反。要記住的重要一點是,公司的顏色選擇應(yīng)該反映出他們希望消費者在購買產(chǎn)品時的感受。與產(chǎn)品相關(guān)的顏色適合性比顏色本身更重要。因此,如果客戶購買產(chǎn)品是為了感到健康,那么綠色或白色等自然色可能會比紅色或黑色更受人們的歡迎。

品牌個性

如前博客所述,品牌個性對于在市場上脫穎而出至關(guān)重要。公司的顏色選擇應(yīng)與其徽標(biāo)相關(guān),并向客戶反映其所需的圖像。公司應(yīng)確定其產(chǎn)品 的用途以及要發(fā)送的消息類型。這樣的例子包括專業(yè)的,豪華的,負(fù)擔(dān)得起的等等。這比試圖與行業(yè)中的定型色彩保持一致更為重要。

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