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行業(yè)動(dòng)態(tài)

化妝品包裝設(shè)計(jì)的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

廣州云輝塑料包裝 2020-07-02 11:09:105762

化妝品包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為了吸引更多的顧客,激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。在這個(gè)看顏值的時(shí)代,高顏值的化妝品包裝設(shè)計(jì)本身就會(huì)吸引消費(fèi)者的目光,一個(gè)化妝品品牌要想將產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌效應(yīng)發(fā)揮到極致,必須要有科學(xué)、新穎、合理、有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì),就是這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?;瘖y品包裝設(shè)計(jì)具備以下四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

1.設(shè)計(jì)定位要精準(zhǔn)

在化妝品包裝設(shè)計(jì)之前,首先要對(duì)化妝品進(jìn)行精準(zhǔn)的定位,包括品牌定位、產(chǎn)品定位、渠道定位和消費(fèi)者定位。

首先,要了解目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、地位、愛(ài)好、經(jīng)濟(jì)水平、生活習(xí)慣、消費(fèi)心理以及審美需求等維度;其次,要掌握該商品的特點(diǎn)及其在市場(chǎng)上所占的比重,以及包裝生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模、管理能力等情況;最終,按照商品的不同屬性、檔次、銷(xiāo)售地區(qū)和消費(fèi)對(duì)象,來(lái)決定化妝品包裝設(shè)計(jì)的元素和風(fēng)格。

化妝品包裝設(shè)計(jì)的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

2.色彩運(yùn)用與心理感受協(xié)調(diào)

色彩是人的視覺(jué)感受中最敏感的一部分,色彩所傳達(dá)出的感情是最直接的,不同的色彩能給人帶來(lái)不同的情緒變化,色彩對(duì)于烘托主題、美化產(chǎn)品、便于消費(fèi)者識(shí)別商品起著非常重要的作用。

化妝品包裝的色彩一般根據(jù)商品的銷(xiāo)售對(duì)象來(lái)決定,女性化妝品包裝多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色,以體現(xiàn)女性的優(yōu)雅氣質(zhì),也有一些女性產(chǎn)品包裝一反常規(guī),采用強(qiáng)烈的色彩進(jìn)行對(duì)比;男性化妝品包裝常常采用黑色、深藍(lán)、銀色等大色塊,以彰顯男性的剛勁與神秘;兒童化妝品包裝則大多采用幼嫩柔和的色系,與兒童的形象相符。

3.圖形設(shè)計(jì)追求時(shí)尚

化妝品包裝設(shè)計(jì)主要以精美、簡(jiǎn)潔的圖案來(lái)裝飾,或以非寫(xiě)實(shí)的、抽象的圖形來(lái)表現(xiàn)商品信息,使其更具現(xiàn)代感,給人以豐富的聯(lián)想,迎合現(xiàn)代人追求時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚的心理。目前,隨著復(fù)古風(fēng)潮的來(lái)臨,民族風(fēng)的化妝品包裝又開(kāi)始引領(lǐng)潮流,圖形以我國(guó)傳統(tǒng)的民間紋飾或傳統(tǒng)造型為主,相應(yīng)地加入現(xiàn)代時(shí)尚元素,使化妝品包裝既富有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵,又具有現(xiàn)代靈動(dòng)的外在形象。

化妝品包裝設(shè)計(jì)的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

4.組合型套裝包裝盛行

組合型套裝包裝是比購(gòu)買(mǎi)單件商品更加實(shí)惠,同時(shí)配合一些創(chuàng)意的包裝結(jié)構(gòu),增強(qiáng)商品的貨架沖擊力,更易讓消費(fèi)者選購(gòu)和成套購(gòu)買(mǎi),也有利于擴(kuò)大商品的銷(xiāo)售范圍。

相信未來(lái)的化妝品包裝行業(yè)因?yàn)橛辛硕嘣娜诤?,化妝品包裝設(shè)計(jì)也將更加具有真正的時(shí)代意義和文化內(nèi)涵,更有特色,更加耐人尋味。

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